Проект «Скрытые чувства», реализуемый по инициативе Горьковского автозавода среди школ Автозаводского района, является частью программы развития территорий «Новый социальный вектор», которую поддерживает промышленник Олег Дерипаска.
Цель проекта «Скрытые чувства» — мотивировать школьников к тому, чтобы они переосмыслили отношение к месту, где живут, вызвать любовь и привязанность к Автозаводскому району, создать условия для того, чтобы в будущем молодые люди стремились остаться здесь жить и работать.
В ходе проекта были организованы арт-экскурсии старшеклассников по Автозаводскому, которые вместе с художниками-кураторами открывали новые грани привычного пространства через тактильные, зрительные и слуховые ощущения. В итоге школьники создали творческие работы разных жанров, отражающие новый взгляд на район.
Профессиональное сообщество признало лучшим проект «Скрытые чувства» за эффективные коммуникации с общественностью и молодежной аудиторий.
Региональная премия в области коммуникаций «Серебряный Лучник — Приволжье» вручается с 2011 года за лучшие коммуникационные проекты, реализованные на территории Приволжского федерального округа. В этом году в финал прошли проекты из Нижегородской, Самарской и Кировской областей, также из Башкирии, Татарстана, Чувашии, Удмуртии, Мордовии, Пермского края. По словам организаторов, уровень работ в этом году оказался настолько высоким, что в каждой номинации в финал допустили по четыре проекта вместо привычных трёх.
По итогам XV регионального этапа проект Горьковского автозавода вошёл в шорт-лист национальной премии «Серебряный Лучник» и получил право на публичную защиту в Москве на федеральном финале.
Организаторы проекта «Скрытые чувства»: Волго-Вятский филиал Государственного музея изобразительных искусств имени А.С. Пушкина («Арсенал»), Фонд «Культурная столица Поволжья», Горьковский автозавод.
